|
Slovníček PPC
CPC, Cost per click, Cena za proklik, Cena za klik
CPC je reálná cena za klik na inzerát, kterou platí zadavatel za jedno kliknutí na inzerát. Je vypočítána na základě pořadí inzerátu a stanovené maximální ceně za proklik.
CTR, Click through rate, Míra prokliku
CTR nebo česky míra prokliku udává poměr mezi kliknutím na inzerát a zobrazením inzerátu. Výsledná hodnota se udává v procentech. CTR má velký vliv na pořadí zobrazeného inzerátu.
Uživatelé zadají frázi „tričko“ 100 x do vyhledávače v určitém období a pokaždé se zobrazí příslušný inzerát na základě shody vyhledávané fráze a klíčového slova „tričko“ v PPC systému. Uživatelé z těchto 100 zobrazení kliknou 5x na jeden vybraný inzerát. Podíl zobrazení je pak 5% (5:100 * 100 = 5%)
Dynamický inzerát
V dynamickém inzerátu se část textu mění dle zadaného výrazu ve vyhledávači a následně se také tučně zvýrazní. K tomu, aby byl inzerát dynamický, musí obsahovat speciální kód, který musí také obsahovat alternativní text, který se zobrazí v případě příliš dlouhého výrazu zadaného do vyhledávače.
Fraud click, Neplatné kliky, Podvodné kliky
Pokud se vyskytne velmi vysoký počet kliků v krátkém časovém období, může jít o tzv podvodné kliky. Tyto kliky můžou být způsobeny chybou systému nebo také třetí osobou, která záměrně kliká na inzeráty, tak aby zvýšila náklady za reklamu.
Frázová shoda, Frázový typ klíčového slova
Při nastavení frázové shody u klíčových slov, musí mít daná fráze klíčová slova ve stejném pořadí jako zadaný dotaz a mít shodnou diakritiku. Klíčové slovo se neskloňuje, neohýbá ani nečasuje.
Inzerát, Reklama, Reklamní text
Reklamní text, který se zobrazí na základě shody vyhledávané fráze ve vyhledávači a klíčového slova v PPC systému. Inzeráty se zobrazují v určitém pořadí. Na inzeráty, které jsou výše, se kliká podstatně více a čím je inzerát na horší pozici tím méně se na něj kliká. Inzeráty mají mít takový text, aby zlákal uživatele k prokliknutí. Inzeráty mohou být dynamické, což znamená že se určitá část textu v inzerátu nahradí hledaným KW a zvýrazní se. Tím se inzerát stává více viditelným.
Kampaň
PPC kampaně sdružují sestavy s klíčovými slovy a nastavuje se zde především rozpočet a datum spuštění popř. ukončení kampaně.
Konverze
Konverze je akce, kterou provádí zákazník na webových stránkách, za účelem, ke kterému jsme ho na stránky přivedli. Nejčastěji se jedná a o objednání zboží, přihlášení k odběru novinek popř. vyplnění formuláře. Konverze se sleduje speciálním kódem vloženým na cílovou stránku, kde má zákazník provézt požadovanou akci.
KW, Key word, Klíčové slovo
Key Na základě shody tohoto KW a výrazu, který zadává uživatel do vyhledávače, se po vyhledání zobrazí inzerát. Klíčová slova se sdružují do sestav. U klíčových slov se nastavuje Max. CPC, Cílové URL a
Max. CPC, Maximální cena za klik, Maximální cena za prokliknutí
Max. CPC se zadává do systému buď k jednotlivým sestavám ne ke klíčovému slovu. Udává maximální možnou cenu za klik na inzerát, kterou je ochoten zadavatel reklamy zaplatit za jedno kliknuti.
Pořadí inzerátů, Pořadí reklamních textů
Na pořadí inzerátů má vliv Max. CPC a CTR. Pořadí se pak určuje v závislosti na součinu těchto dvou V systému AdWords ve vyhledávači google.com má vliv místo samotného CTR Skóre kvality.
PPC, Pay per click, Platba za proklik
PPC je zkratka výrazu pay per click, což v překladu znamená platba za proklik. Je to označení pro způsob platby za reklamu na internetu. Platí se za kliknutí na reklamu a ne za zobrazení, tak jak je často zvykem.
PPC systém
PPC systém zobrazuje inzeráty na základě zadaných klíčových slov přes uživatelské rozhraní, ve kterém se nastavují veškeré detaily reklamních kampaní.
Mezi nejpoužívanější systémy PPC v České republice a portály, kde se reklamy zobrazují, patří:
- Sklik – Seznam (česky), Atlas
- AdWords – Google, Seznam (ve světe), Tiscali
- AdFox – Centrum, Morfeo
- Etarget – Volný, Jyxo
Přesná shoda, Přesný typ klíčového slova
Při nastavení přesné shody u klíčových slov, musí být vyhledávaná fráze a klíčové slovo naprosto stejné.
Sestava
Sestavy sdružují klíčová slova a inzeráty. Inzeráty a klíčová slova josu závislé k sestavě nikoliv k sobě navzájem. Sestava může mít několik inzerátů, které se mohou střídat. V sestavě se nastavuje Max.CPC společné pro všechna klíčová slova v sestavě. Sestav vždy patří do určitě kampaně.
Shody klíčových slov, Typ klíčových slov
V PPC systémech se dá nastavit u jednotlivých klíčových slov tzv. Shoda nebo typ klíčových slov. Ty se dělí na tyto tři možnosti: Volná, Frázová, Přesná
Skóre kvality
Skóre kvality se používá v systému AdWords pro hodnocení klíčových slov a také má vliv na pořadí zobrazených inzerátů v systému AdWords. Skóre kvality se skládá z historie CTR klíčového slova, historie CTR všech reklam a klíčových slov, historie zobrazovaných adres URL, relevance klíčového slova k sestavě a relevance klíčového slova a reklamy vůči vyhledávané fráze.
Statistiky, Reporty
Uživatel PPC systému si může nastavit automatické generování statistik, které ho zajímají a následně je vyhodnocovat a přenastavit systém tak, aby byl efektivnější.
Účet
Účet obsahuje kampaň nebo několik kampaní a provádějí se zde veškerá uživatelská nastavení včetně zobrazení statistik.
Volná shoda, Volný typ klíčového slova
Při nastavení volné shody u klíčových slov se může daná fráze skloňovat, ohýbat, časovat a odstraňovat diakritika.
Vylučující KW, Negative key word, Vylučující klíčové slovo, Negative KW
Vylučující klíčové slovo se zadává kvůli vyloučení určitých částí vyhledávaných frází, ne které se inzerát nemá zobrazovat. Např.: Chceme inzerovat na klíčově slovo oblečení, nenabízíme však oblečení pro psy proto do vylučujících klíčových slov zadáme slovo psy. Při vyhledávání fráze „oblečení pro psy“ se inzerát nezobrazí.
| |